Channel 9 dilancarkan pada hari Isnin, 8 September 2003 dengan lagu kebangsaan, identiti stesen, dan program pertama ke bandar-bandar utama 6 di Semenanjung Malaysia, Kuala Lumpur (UHF 33), Johor Bahru (UHF 44), Shah Alam (UHF 42 ), George Town (UHF 48), Bandar Melaka (UHF 37), dan Genting Highlands (UHF 6), dengan pengaturcaraan yang serupa dengan TV3. Ia terdiri daripada program dalam bahasa Inggeris, Cina, Teochew, Kantonis, Taiwan, Jepun, dan Tamil. Ia juga menampilkan infomersial dan belanja dari TV Inovasi sebagai program pengiklanan televisyen.

Pada peringkat awal, waktu siaran harian adalah dari 12:00 hingga 00:00 MST dan 12 jam siaran berakhir dengan pemancaran penutup yang menunjukkan siaran terakhir pada 00:00 MST.

Channel 9 meningkatkan waktu siaran apabila ia mulai menyiarkan drama, persembahan popular, komedi situasi, pertunjukan permainan, filem, berita, rancangan aneka ragam, dan program video muzik.