Mesra alam adalah istilah kelestarian dan pemasaran yang merujuk kepada barang dan perkhidmatan, undang-undang, garis panduan dan dasar yang menuntut dikurangkan, minimum, atau tidak mendatangkan kemudaratan terhadap ekosistem atau alam sekitar.[1] Syarikat-syarikat menggunakan istilah-istilah samar-samar untuk mempromosikan barangan dan perkhidmatan, kadang-kadang dengan tambahan, pensijilan yang lebih spesifik, seperti ekolabel. Mereka boleh dirujuk sebagai pencucian hijau.[2][3][4]Pertubuhan Pemiawaian Antarabangsa telah membangunkan ISO 14020 dan ISO 14024 untuk menubuhkan prinsip dan prosedur untuk label alam sekitar dan pengisytiharan yang mesti disahkan oleh pengesahan dan eko-pengikat. Khususnya, piawaian ini berkaitan dengan mengelakkan konflik kepentingan kewangan, penggunaan kaedah saintifik yang kukuh dan prosedur ujian yang diterima, dan keterbukaan dan ketelusan dalam penetapan standard.[5]