Segmentasi pasar ialah kegiatan membahagi suatu pasar menjadi kumpulan-kumpulan pembeli yang berbeza-beza yang mempunyai keperluan, karakteristik, atau kelakuan yang berbeza yang mungkin memerlukan produk atau bauran pemasaran yang berbeza. Segmentasi pasar juga dapat ditakrifkan sebagai proses pengidentifikasian dan menganalisa para pembeli di pasar produk, menganalisa perbezaan antara pembeli di pasar.