Sky yang dilancarkan secara rasmi pada 1 Oktober 1998, walaupun ujian kecil-kecilan yang dibuat sebelumnya. Untuk pertama sekali, BSkyB menggunakan satelit Astra 2, yang sejak menyiar secara eksklusif kepada United Kingdom dan Ireland.

Cogan kata Sky digunakan untuk pasaran termasuklah "What do you want to watch?", "Entertainment your way" dan cogan kata "Believe in better".