Kumpulan itu mengumumkan pada November 1998 bahawa jenama HSBC dan simbol heksagon akan diguna pakai sebagai jenama bersatu dalam semua pasaran di mana HSBC beroperasi, dengan tujuan untuk meningkatkan pengiktirafan kumpulan dan nilai-nilainya oleh pelanggan, pemegang saham dan kakitangan di seluruh dunia . Simbol heksagon asalnya diadopsi oleh Perbadanan Perbankan Hongkong dan Shanghai sebagai logonya pada tahun 1983. Ia dibangunkan dari bendera rumah bank, persegi panjang putih dibahagikan menyerong untuk menghasilkan bentuk jam pasir merah. Seperti kebanyakan bendera syarikat Hong Kong yang berasal dari abad ke-19, dan kerana kewarganegaraan pengasasnya, reka bentuk itu didasarkan pada salib Saint Andrew. Logo itu direka oleh artis grafik Austria Henry Steiner.[28]